第三方应用拉动黄钻用户量化奖励机制

目录

1. 总则

(1)黄钻鼓励应用通过游戏特权、活动等形式拉动用户开通、续费黄钻,并利用黄钻拥有的相关资源进行奖励。
(2)黄钻合作不设门槛,任何游戏、任何公司均可参与合作;但由于达到相应的奖励标准需要一定的用户基数,因此黄钻有相应建议合作条件。
(3)关于黄钻系数:
黄钻特权系数
黄钻特权系数是指通过pay页面开通黄钻的用户数所计算得出的系数。在腾讯罗盘中可查看到应用的黄钻特权系数(详见:腾讯罗盘模型和指标说明#VIP开通系数中的黄钻开通系数)。
该值仅与通过pay页面开通/续费的用户数有关,无其他影响因素。通过开通包月送礼包活动开通黄钻的用户不计入该黄钻特权系数。
pay页面是指在新窗口中打开如下链接(链接中的*****请使用appid替代):
http://pay.qq.com/qzone/index.shtml?aid=game*****.op

黄钻活动系数
是通过开通包月送礼包活动开通/续费的用户计算得出的系数,目前该系数还不能在腾讯罗盘中查看,可以在接入开通包月送礼包活动时,向对应的腾讯产品经理咨询。

2. 黄钻推广奖励及合作范围

开发者请在规定时间内按照下列素材规格要求提交黄钻广告相关图片及文字,以便腾讯按照广告投放排期对应用进行广告曝光。

广告位名称 位置描述 合作范围 预计曝光 奖励时计算曝光 素材规格
个人中心tips yellow_vip_reward_2.png
黄钻特权系数奖励、黄钻活动系数奖励 4500W-5000W 3000W 125*90
应用内tips yellow_vip_reward_25.png
黄钻特权系数奖励、黄钻活动系数奖励 2000W-2200W 2000W 125*90
访问受限页 yellow_vip_reward_20.png
黄钻特权系数奖励、黄钻活动系数奖励 1800W-2000W 2000W 200*150
异化图 yellow_vip_reward_1.png
内部页游、端游合作 2亿 N/A 大小:98*80

格式:png,透明底

空间hotbar yellow_vip_reward_4.png
内部游戏合作、端游合作、独代游戏公测及年度版本支持 5亿 N/A 520*70
撕角广告 yellow_vip_reward_3.png
内部游戏合作、端游合作、独代游戏公测及年度版本支持 5亿 N/A flash
黄钻官网广告位 vip.qzone.qq.com 首次合作奖励 50W N/A N/A
黄钻官方微博 http://user.qzone.qq.com/88882222
首次合作奖励 500W N/A 日志或说说

3. 游戏首次合作奖励

3.1 定义

首次合作游戏是指:与黄钻没有过合作,没有植入异化特权的所有新游戏。
异化特权是指:游戏中除商城八折、新手礼包、升级礼包、每日礼包之外的特权,是所有黄钻用户能够享有的权利或福利。

3.2 合作条件

(1)必须是与黄钻首次合作。
(2)必须是获得腾讯黄钻组对口产品经理认可的方案,才可获得相关奖励;私自开发特权、未经认可的特权方案,均不能获得奖励。
(3)第一次合作必须是植入黄钻异化特权。

3.3 腾讯联系人

Nicholasshi@tencent.com

3.4 奖励标准

1. 所有首次合作游戏,特权上线后,不论黄钻系数如何,均可获得一次推广机会,有且仅有一次。
2. 奖励资源标准为:
(1)任何游戏可获得如下奖励:
官网大图广告3-7天,及官博软文一篇。
(2)如果当月该游戏广点通消费超过30W,或该开发者下其他游戏当月拉动黄钻收入10W以上,或游戏留存、付费渗透较高,可获得下列资源奖励:
受限页独占或轮播一天;
如果当期黄钻tips排期有空余,可以获得tips独占或轮播一天。
(3)如果游戏在第一次合作时特权系数较高,还可按照游戏特权合作奖励标准进行奖励。

3.5 合作流程

yellow_vip_reward_22.png

4. 游戏特权合作奖励

4.1 定义

游戏特权类似于游戏本身的VIP系统,是黄钻用户能够在游戏中享受的特权,并且是黄钻永久性享有的特权。

4.2 合作条件

(1)游戏开服10个以上。
(2)游戏稳定DAU达1W以上。
(3)游戏稳定流水达3W/日以上。
注:
以上为合作建议值,如果没有达到该值也可以合作,但没有数据基础,即使做了特权,也可能达不到相关标准,从而拿到不奖励资源。

4.3 腾讯联系人

(1)如果长期合作游戏有对应接口人,请找对应接口人负责。
(2)新游戏请联系Answerwu@tencent.com。

4.4 奖励标准

应用一个月内日均黄钻特权系数 应用可获得的曝光次数 说明
7.5 2000万 1. 奖励资源按照梯度原则进行匹配,例如黄钻特权系数15,只能匹配到8000万曝光;

2. 内支付拉动的开通不计入黄钻特权系数;
3. 资源类型采用平均分配原则;
4. 系数的计算与用户开通/续费黄钻人数直接相关,无其他影响因素。

8.5 3000万
10.5 5000万
13.5 8000万
15.5 1亿
15.5以上 黄钻特权系数每增加3,曝光次数增加3000万


4.5 合作流程

yellow_vip_reward_23.png

5. 游戏活动合作奖励

5.1 定义

游戏黄钻活动是以拉动黄钻开通、续费为目的的活动,即开通包月送礼包活动
通过开通包月送礼包活动开通/续费的用户计算得出的系数称为黄钻活动系数,目前该系数可以在接入开通包月送礼包活动时,向对应的腾讯产品经理咨询。

5.2 合作条件

(1)游戏稳定DAU达1W以上。
(2)游戏稳定流水达5W/日以上。
(3)活动前必须找腾讯对应产品经理报备活动方案。如果没有知会对应产品经理,从而导致未获得奖励排期,由开发者自行负责。
注:
以上为合作建议值,如果没有达到该值也可以合作,但没有数据基础,即使做了特权,也可能达不到相关标准,从而拿到不奖励资源。

5.3 腾讯联系人

(1)如果长期合作游戏有对应接口人,请找对应接口人负责。
(2)新游戏请联系answerwu@tencent.com。

5.4 奖励标准

活动期间最高黄钻活动系数 应用可获得的曝光次数 说明
15.5 3000万 1. 活动时间不得低于7天,否则无法获得奖励;

2. 奖励资源按照梯度原则进行匹配;
3. 黄钻活动系数请咨询相应的腾讯产品经理;
4. 系数的计算与用户开通/续费黄钻产生的收入直接相关,无其他影响因素;
5. 上线黄钻活动前,请知会相关腾讯产品经理,因没有提前知会相关负责人产生的后果由游戏承担。

25.5 5000万
35.5 8000万
55.5 1亿
85.5 1.5亿
100 2亿
100以上 黄钻活动系数每增加30,曝光次数增加3000万


5.5 黄钻活动上榜

如果游戏黄钻活动拉动的黄钻开通量比较高,即满足下面的上榜规则,除了上述资源奖励外,还有机会在个人中心推荐位上榜,获得大量曝光。

1. 位置展示
如图所示,应用列表推荐位第一个(红框表示)为黄钻活动奖励位,日总曝光3-5亿。
photohuangzuan.png

2. 上榜规则
(1)活动当天黄钻开通量(内支付)top3的游戏;
(2)活动当天黄钻开通量不得低于1000;
(3)上榜时间延时7天。例如:6月8日上榜的游戏,是6月1日活动当天开通黄钻数满足上述两条要求的游戏。

3. 展示概率
上榜的游戏展示概率以黄钻开通量为唯一指标,具体计算公式为:
A游戏展示概率=A游戏黄钻活动开通量/上榜且用户未安装的游戏的黄钻总开通量
注:游戏名称、logo、安装页的展示等因素会影响该位置的实际推广效果。

5.6 合作流程

yellow_vip_reward_24.png

6. 其他事项

1. 资源调配
同一个开发者下的游戏,允许A游戏获得的资源,转给B游戏使用。

2. 其他合作模式
其他合作模式由腾讯方主动发起,根据内容的不同每次筛选不同游戏进行合作,具体如下:

合作方式 应用可获得的奖励 说明
以拉动开通量为目标,日常合作以外的其他支持,如基础特权组大活动、访客礼包等 原则上不匹配其他资源,仅在功能、活动页面给予游戏入口和曝光 如模式效果较好,固化后会公布相关标准,并参照标准匹配奖励
新模式配合调试、试点等 按照游戏侧的开发量、游戏侧的响应速度及配合程度、对游戏造成的影响,匹配资源奖励,不与效果相关 如开通包月送礼包活动调试、拉续费活动调试等。如模式效果较好,固化后会公布相关标准,并参照标准匹配奖励


3. 反馈
在进行黄钻合作的过程中,您有任何问题、建议或意见,请联系mioluo@tencent.com。

以上信息是否解决您的问题?

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