QQ空间资源位

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2013年06月21日,QQ空间应用中心首页全新改版。
相比老版应用中心,新版应用中心首页新增“精品推荐”,相当于老版的“热门推荐”,新增“分类推荐”资源位,对QQ空间应用中心资源位规则进行了调整。

2013年06月18日,开发者可申请替换在应用内页资源位的自己的潜力应用,详见应用内页资源位规则
2013年05月07日,活跃应用扶持申请活动已结束,不再支持活跃应用扶持申请。

1. 应用中心资源位

1.1 应用中心资源位示例图

QQ空间应用中心资源位图片标注示例图如下所示:
appstore_adv_resource_3_2.png

1.2 应用中心资源位规则

在应用中心资源位展示的应用,均从资源池中选取。资源池划分为收入资源池、活跃资源池和非游戏资源池:
(1)收入资源池:仅针对有收入的应用,根据应用的付费率,付费用户数,arpu值(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),按一定比例计算出数值,选取收入高的应用放入收入资源池。
(2)活跃资源池:根据应用的DAU(日活跃用户)阈值,周留存(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),同时考虑社交渠道传播能力(社交渠道相关统计数据请参见这里),按一定比例计算出数值,选取活跃度高的应用放入活跃资源池。
(3)非游戏资源池:根据应用付费率,周留存(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),同时考虑社交渠道传播能力(社交渠道相关统计数据请参见这里),按一定比例计算出数值,选取优秀的应用放入非游戏资源池。

应用中心资源位分为以下四种类型:

1. 内部运营位
在应用中心首页四屏轮播。其中1屏展示非游戏应用,1屏展示电商频道,1屏展示电商类应用,1屏展示游戏应用,游戏应用为在广点通投放广告的游戏类应用。(如应用中心资源位示例图红框标注0所示)。
使用规则如下:
优先投放有运营活动的应用。如此类应用较多,则按 标杆>潜力> 新品的优先级投放(详见资源位相关应用定义)。

2. 试玩应用运营位
在应用中心首页右上角的资源位(如应用中心资源位示例图红框标注9所示)。
使用规则如下:
从潜力应用中选取排名前两名的应用进行展示,每个应用有50%的曝光机率(潜力应用评定标准详见这里)。
潜力应用排序每月更新一次。

3. 推荐区
推荐区有多个资源位(如应用中心资源位示例图红框标注1-8、10、14、16所示)。
使用规则如下:

标注号 资源位名称 分配标准
1 精品推荐 每屏5个应用,一共3屏15个应用。

(1)分别从收入资源池中选取排名前列的应用,活跃资源池中选取排名前列的应用,非游戏资源池中选取排名前列的应用加入到精品推荐资源池。
(2)从精品推荐资源池中,按照应用类型选择150个应用,由智能推荐系统推荐15个应用进行展示。
(3)数据每天后台自动更新,优先展现用户未安装应用。
(4)系统根据用户历史活跃使用应用情况,判断用户类型。针对不同用户,推荐应用类型的占比不同:
针对游戏用户,活跃:收入 = 3:2
针对非游戏用户,活跃:收入:非游戏 = 1:1:8
针对其他用户,活跃:收入:非游戏 = 4:3:3

2 分类推荐 每屏12个应用,一共4屏或者5屏(游戏用户展示4屏,非游戏或其他用户展示5屏)。

(1)每种分类按照应用周留存率和社交传播能力,按一定比例计算出排名前列的若干应用,加入该种类型应用的推荐资源池。
(2)每种类型,由智能推荐系统从对应的推荐资源池中选择12个进行展示。
(3)数据每天后台自动更新,优先展现用户未安装应用。
(4)系统根据用户历史活跃使用应用情况,判断用户类型。针对不同用户,推荐应用类型的占比不同。
按照用户历史活跃使用应用类型的次数从高到低排序,为其展现分类推荐。
非游戏分类为:社交、工具、娱乐、生活。
游戏分类为(包括游戏二级分类):
经营养成:模拟经营、社区养成、城市建设;
对战策略:策略、PK对战、角色扮演;
网页游戏:网页游戏;
棋牌休闲:益智、棋牌、休闲、体育。

3 新品推荐 每屏12个应用,一共3屏36个应用。

(1)推荐上线3个月以内的应用。
(2)根据数据算法排名,从游戏资源池和非游戏资源池中一共选取120个应用,再由智能推荐系统推荐36个进行展示。
(3)如果上线3个月以内的应用进入资源池的数量不足,则拉取上线3个月以上满足条件的应用。
(4)数据每天后台自动更新,优先展现用户未安装应用。
(5)系统根据用户历史活跃使用应用情况,判断用户类型。针对不同用户,推荐应用类型的占比不同:
针对游戏用户,游戏:非游戏 = 27:9
针对非游戏用户,游戏:非游戏 = 9:27
针对其他用户,游戏:非游戏 = 21:15

4 猜你喜欢 共计6个应用。

预先判断用户已安装的应用中同类应用,优先选取用户未安装的应用。

5 好友在玩 共计6个应用。

(1)备选应用为所有好友安装的应用,预先判断用户已安装的应用中同类应用,优先选取用户未安装的应用。
(2)与“猜你喜欢”去重。

6 非游戏专区 每屏12个应用,一共5屏60个应用。

(1)非游戏资源池中,与非游戏榜去重之后,根据应用付费率,周留存(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),同时考虑社交渠道传播能力(社交渠道相关统计数据请参见这里),按一定比例计算出数值,每种类型选取排名前30的应用由系统随机展示12个。首屏展示全部类型,后4屏分别展示社交、工具、娱乐、生活。
(2)非游戏榜优先级>非游戏专区。
(3)优先展示用户未安装的应用。
(4)数据每天后台自动更新。

7 最新上线 共计24个应用。

(1)将最近上线的30款游戏应用放入最新上线游戏资源池,最近上线的50款非游戏应用放入最新上线非游戏资源池。 分别从最新上线游戏/非游戏资源池中,各随机选取12个应用进行展示。
(2)数据每天后台自动更新。

8 创新大赛 共计10个应用。

展现参加了创新大赛的应用。
根据应用的周留存、社交传播渠道,按一定比例计算出数值,选取排名前10的应用进行展现。

10 新服推荐 交叉推广渠道的曝光位。



14 抵扣券专区 共计5个应用。

展现 抵扣券合作应用
根据应用为抵扣券导入的流量排序,选取前5个应用进行展示。

16 搜索文字链 随机从潜力应用中选取应用进行展示。




4. 排行榜
排行榜有多个资源位(如应用中心资源位示例图红框标注11、12、13、15所示)。
根据用户属性,自适应调整排行榜顺序:
游戏用户:游戏榜>上升最快榜>综合榜>非游戏榜
非游戏用户:非游戏榜>上升最快榜>综合榜>游戏榜
其他用户:综合榜>上升最快榜>游戏榜>非游戏榜

使用规则如下:

标注号 资源位名称 分配标准
11 游戏榜 (1)收入资源池中,根据应用的付费率,付费用户数,arpu值(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),按一定比例计算出数值,选取前10名应用进行展示。

(2)数据每天后台自动更新。

12 非游戏榜 (1)非游戏资源池中根据应用付费率,周留存(这些数据都可以在开发者管理中心的“业务数据”模块查看),同时考虑社交渠道传播能力(社交渠道相关统计数据请参见这里),按一定比例计算出数值,选取前10名非游戏应用进行展示。

(2)数据每天后台自动更新。

13 上升最快 (1)分别从收入资源池、活跃资源池选取上升最快的全部前5名应用(共10个),以及未添加的前5名应用(共10个),默认显示未添加的应用。

(2)活跃应用和收入应用相互去重。
(3)数据每天后台自动更新。

15 综合排行榜 (1)分别从收入资源池、活跃资源池和非游戏资源池内,选取排名第1的随机展示为1-3名,选取排名第2的随机展示为4-6名,选取收入池内排名第3、活跃池内排名第3、4,非游戏池内排名第3的应用随机展示为7-10名。

(2)收入、活跃、非游戏展示的应用相互去重。
(3)收入类应用、活跃类应用、非游戏类应用的比率为3:4:3。
(4)未添加综合排行榜从用户未安装的排行榜应用池中挑选展示。
(5)数据每天后台自动更新。

2. 应用内页资源位

2.1 应用内页资源位示例图

应用内页是指进入应用后所在的页面。
QQ空间应用内页资源位图片标注示例图如下所示:
appstore_adv_resource_2.png

2.2 应用内页资源位规则

QQ空间应用内页有多个资源位(如上面示例图中红框标注1-5所示)。
使用规则如下:

资源位名称 分配标准
第1个tab

展示用户当前正在玩的应用。

第2-3个tab

展示用户最近玩过的应用,当用户最近玩过的应用不足2个的时候,则随机从潜力应用资源池中选取应用补充展示(潜力应用评定标准详见这里)。

第4个tab

(1)当用户最近玩过的应用不足2个的时候,则随机从潜力应用资源池中选取应用补充展示。

(2)当用户最近玩过的应用超过2个时,如果有广点通数据,优先作为广点通推广位。没有广点通数据则展示潜力应用。

第5个tab

黄钻用户量和收入拉动应用、潜力应用运营位。

优先对达到标准的黄钻用户量和收入拉动应用排期展示(评定标准详见这里),每个应用在该资源位展示1天。
若应用已经在上述1~4tab中的其中一个资源位展示,则不再在本资源位进行推广。
如果没有黄钻用户量和收入拉动应用需要展示,从潜力应用里面选取排名前两名的应用,根据用户的性别不同展示差异化的应用。


第2-5个tab,都有可能展示潜力应用,如果开发者的应用被作为潜力应用展示,但开发者希望在该资源位推广其他的应用,可发送邮件至yinchen@tencent.com,申请置换为其他应用。
申请置换的应用,必须同时满足以下条件:
(1)置换与被置换游戏属于同一个开发者所有;
(2)置换游戏在最近一期潜力游戏排行榜中进入前10名;
(3)置换游戏最近三个月内曾在潜力游戏排行榜中进入过前5名;
(4)置换游戏DAU > 20万,半年内月均DAU增量 > 1万;
(5)置换游戏最近一个月内14日留存率在10%以上;

资源置换有效期:
一个月。新一期潜力游戏排行榜产生后置换自然失效。


3. 今日任务资源位

3.1 今日任务资源位示例图

用户进入应用中心首页,点击左侧的“每日抽奖”按钮,进入“每日签到送金券”页面,即可看到展示的今日任务。
QQ空间应用中心今日任务资源位图片标注示例图如下所示:
cross_spread_v2_9.png

3.2 今日任务资源位规则

目前QQ空间的今日任务只有1个资源位(如上面示例图中红框标注所示)。
使用规则如下:
从今日奖励资源池中随机选择一个应用在今日任务资源位进行展示。

今日奖励资源池中包含:游戏应用3个,非游戏应用1个,电商应用1个。
其中每个游戏应用展示3天,非游戏应用展示3天,电商应用展示2天。
今日奖励资源池中的应用每两周更新一次,选择规则如下:

应用类型 评定范围 评定规则
游戏应用 月均DAU(日活跃用户)增量大于-15W,周均DAU(日活跃用户)大于5W,单日社交渠道带来活跃次数大于1W,周留存大于8%。 对评定范围中的应用,按照下面的公式计算出得分,得分排序的前3名应用放入今日奖励资源池:

周留存/周留存大盘均值*50% + 社交能力/社交能力大盘均值*50%

非游戏应用
周留存大于10%的非游戏类应用。 对评定范围中的应用,按照下面的公式计算出得分,得分排序的第1名应用放入今日奖励资源池:

次日留存*30%+周留存*50%+社交能力*20%

电商应用
周留存大于8%的电商类应用。 对评定范围中的应用,按照下面的公式计算出得分,得分排序的第1名应用放入今日奖励资源池:

周留存/周留存大盘均值*80%+社交能力/社交能力大盘均值*20%


上面规则中涉及到的指标说明如下:

指标项 指标定义
周留存 计算方法:X日的留存=(X-6)日当天注册的用户在X日还活跃的人数/(X-6)日当天注册的用户数。
次日留存 计算方法:次日的留存=前一天注册的用户在当天还活跃的人数/前一天注册的用户数。
社交能力 通过社交渠道带来的周均活跃用户。

计算方法:从计算之日起,倒推7日,在这7日通过社交渠道带来的活跃用户数总量/7。

月均DAU(日活跃用户)增量 当月的月均DAU比前一个月的DAU增加的值。

计算方法:从计算之日起倒推,第1个30日的日均DAU - 第2个30日的日均DAU。
appstore_adv_resource_6.png



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